El Club de Marketing de Granada, en colaboración con la Cámara de Comercio de Granada, celebró una nueva edición del Foro de Directores de Marketing, un encuentro que volvió a poner el foco en uno de los grandes retos actuales del sector: cómo construir estrategia en un entorno donde las reglas están cambiando constantemente.
La sesión estuvo liderada por Mónica Casanova, quien planteó un cambio de enfoque profundo sobre la manera en la que las empresas deben afrontar la toma de decisiones en el contexto actual.
“La estrategia ya no empieza fuera. Empieza dentro.”
A lo largo de su intervención, Casanova introdujo el concepto de Emergence Era, un entorno caracterizado por el cambio constante y la ausencia de referencias claras sobre las que construir.
“Estamos entrando en lo que llamo la Emergence Era: un contexto donde el cambio es constante y todavía no existe un mapa claro para navegarlo.”
Desde esta perspectiva, el reto de las empresas no es adaptarse a un mapa existente, sino aprender a tomar decisiones sin él.
“El problema no es que el mapa haya desaparecido, sino que aún no hemos construido uno nuevo.”
El foro no se limitó a analizar tendencias o herramientas. La conversación se centró en algo más profundo: cómo estamos pensando la estrategia hoy, cómo nos está afectando la incertidumbre y cómo transformar ese contexto en claridad.
“El crecimiento hoy no viene de empujar más fuerte, sino de generar alineación.”
En paralelo, la presidenta del Club, Mónica Alférez-Valenzuela Gallego, puso el foco en el papel del sector y en la necesidad de entender el marketing como un motor real dentro del tejido empresarial:
“El marketing y la comunicación no es un sector menor. Mueve dinero, genera empleo y activa directamente la economía de Granada.”
Además, destacó la importancia de la colaboración entre profesionales como elemento estructural del crecimiento del sector:
“Un sector no se define solo por lo que hace cada uno por separado, sino por cómo se relaciona, cómo comparte y cómo crece en conjunto.”
El encuentro reunió a directivos de agencias de comunicación y marketing, así como directores de marketing de grandes empresas de Granada y provincia, perfiles con una alta capacidad de decisión y una clara inquietud profesional.
Lejos de ser un evento unidireccional, el foro se convirtió en un espacio verdaderamente participativo, donde los asistentes jugaron un papel activo, compartiendo experiencias, planteando reflexiones y enriqueciendo el debate con una actitud especialmente proactiva.
Este intercambio de perspectivas permitió aterrizar los conceptos planteados en la sesión en la realidad de las empresas, generando un diálogo de alto valor sobre cómo afrontar el momento actual.
Con este foro, el Club de Marketing de Granada refuerza su apuesta por crear espacios donde el marketing se analiza desde dentro, se cuestiona y evoluciona, conectando talento, experiencia y visión estratégica.
Porque si algo quedó claro durante la jornada es que, aunque el mapa aún no exista, la estrategia sigue siendo más necesaria que nunca.
